电商提示词怎么写？主图文案和详情页指令

电商提示词好不好用，差别就在有没有把话说死。把商品图一丢，来一句「帮我写个吸引人的文案」，出来的东西多半是排比句堆形容词；把字数、卖点顺序、数字来源都定死，AI 才像一个听话的文案。这是我 2026 年 6 月给一个卖保温杯的客户做代运营，改了四版主图文案才想明白的事。

那批指令后来成了我的固定模板：主图一条，详情页一条，中间加一层合规约束。下面全部摊开，成稿直接给。

主图文案的电商提示词：字数死限、卖点前置、数字优先

主图文案指令要写死三个约束：字数上限、最强卖点排第一、有实测数据就用数字。不卡死，AI 默认交一堆形容词排比。

为什么字数要卡死。手机上主图的文字就一两行，主标题超过 8 个字、副标题超过 12 个字，缩略图里就是一坨糊在一起的笔画。老实讲，我第一版指令没写字数，AI 给的主标题全是「让每一次饮水都成为享受」这种十几字的长句，压根放不进主图。指令里直接写死「主标题不超过 8 个字，副标题不超过 12 个字」，超了就让它重出，别手改——手改一次，下次它照旧超。

卖点前置是反直觉的一条。AI 爱铺垫，先场景后卖点，两行过去了核心卖点还没露脸。指令里要写明「列表里最强的卖点必须进主标题，禁止铺垫」。数字优先更省事：有 6 小时保温实测就写 6 小时，有 316 内胆就写 316，别让它换成「长效保温」「食品级材质」这种谁都能说的词。

成稿一（主图）：你是电商主图文案写手。商品：{商品名和核心参数}。人群：{目标人群}。输出三组备选，每组两句：主标题不超过 8 个字，副标题不超过 12 个字。卖点列表里最强的一条必须出现在主标题；有实测数据必须用数字，禁止换成形容词。禁止「最、第一、顶级」等绝对化用语，禁止形容词连续堆砌。

详情页指令怎么写？痛点、方案、信任、行动四段

详情页指令按痛点、方案、信任、行动四段下，每段单独定任务和字数，一段只干一件事，成稿几乎不用大改。

四段的分工：痛点让读者对号入座，方案给对应参数，信任消除疑虑，行动临门一脚。我试了下固定的字数配比——痛点 80 字内、方案 150 字内、信任 100 字内、行动 30 字内，前两屏正好装下，详情页跳出也稳。

痛点段最容易写砸。放任不管，AI 张口就是「你是否还在为保温发愁」，这种问句早没人点了。我改成要求它写一个具体时刻：「早上灌的咖啡，下午三点已经凉透，会议开到一半只能硬着头皮喝。」有画面，人才会停。

信任段是唯一必须喂料的段落。检测报告编号、月销、退换政策，只准用你给的原文，指令里写明「禁止编造」。AI 编起销量和获奖记录来脸都不红，挺离谱的。这一段喂什么写什么，不喂就跳过，宁短勿假。

成稿二（详情页）：按四段写文案。第一段痛点：写一个具体使用场景，80 字内，禁止「你是否」式问句。第二段方案：参数只用我给的这份{参数列表}，150 字内，参数名称必须原文出现。第三段信任：只用我提供的事实{检测报告、销量、售后政策}，100 字内，禁止编造。第四段行动：一句话，30 字内，给一个当下下单的理由。全篇禁止绝对化用语与功效承诺。

客户说「太浮夸」之后：合规约束怎么加进指令

合规约束写成指令末尾的禁令清单：禁绝对化用语、禁功效承诺、数字必须有出处、比喻全文最多一个。写死在每条指令里，每次都带。

2026 年 7 月，保温杯客户看完详情页初稿，回了我三个字：太浮夸。稿子里有「一口下去像雪山融水」，还有「把喝水变成一场仪式」，看着热闹，他自己都不敢发。我把翻车句一条条抄出来归类，写成指令末尾的禁令：禁绝对化用语，「最」「第一」「顶级」这类词是广告法红线；禁功效承诺，保温杯写「养生」就是往枪口上撞；数字必须有出处，没出处的「销量领先」一律删。

加约束后指令确实啰嗦了些，但省下的返工远超这点字数。写完我还对照了一遍商品文案的违禁词自查流程，类目词表比想象中长，光食品接触类就有十几条。合规这一步不省，省了就是拿链接赌。

效果上有一组粗观察。同一个保温杯链接，2026 年 7 月底的旧版主图文案和 8 月的数字版各跑 7 天：

实话实说，这是单一链接的小样本观察，主图配色也动过一次，别当成定律，只能说明「数字版更耐点」这个方向值得试。

那套保温杯指令我到现在还在用，换类目只改字数和参数清单。电商提示词没有玄学，就是把你心里的好文案标准，一条条翻译成 AI 能执行的硬要求。你要是也收到过「太浮夸」的评价，先从卡字数、数字前置、补合规这三处改起，一版就能看出差别。

常见问题

主图和详情页的指令能合成一条吗？

不建议。两处任务、字数、验收标准都不同，合在一起 AI 会互相迁就，常见结果是主图写长、详情页写短。分开下指令，一次只要一组结果，超字数直接让它重出。

没有检测报告和销量数据，信任段写什么？

换成可核验的轻事实：材质和容量参数、执行标准号、七天无理由退换、发货时效。这些不用报告也能查证，比编一个「百万用户选择」安全得多。

类目不同，四段的配比要动吗？

结构不动，配比跟客单价走。高价低频的品类把信任段加到 200 字以上；低价高频的把行动段提前。服装可以把痛点段换成穿搭场景，数码产品信任段多放参数和保修条款。

约束写得这么细，AI 会不会写得很僵？

头两版会僵。我的办法是只卡硬指标——字数、数字来源、禁词，其余交给它在组内自己选词，再从三组备选里挑一版微调。连修辞都规定死，才是僵的根源。

延伸阅读

想让文案固定在某个品牌语气里，可以看这篇 AI 文案提示词的品牌调性约束设计。

话术层面想再进一步，这份销售提示词的话术库结构和禁区能和详情页四段接上。